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常州抖音企业蓝V账号如何运营,如何做出爆款内容涨粉百万?

作者:常州抖音企业蓝V账号如何运营

常州抖音企业蓝V账号如何运营,如何做出爆款内容涨粉百万?

常州抖音企业蓝V账号如何运营


不久之前,汽车品牌宝马的抖音官方蓝V账号粉丝量突破了百万,一举成为短视频领域品牌传播影响力的先行者和领先者。


随着短视频在全网的影响传播和覆盖率已经达到了80%左右,几乎可以说是全民都在刷短视频,而拥有日活近3亿,月活达到7亿用户的抖音自然成了众多品牌布局发力短视频的重要营销阵地,短视频运营也成为各大品牌做网络营销的标配。


抖音蓝V仅仅推出了一年的时间,宝马可以说是最早一批入驻的品牌企业,作为影响力空前强大的抖音平台,正在吸引越来越多的品牌企业布局,并且通过各自的运营和内容策划,进行精细化的用户运营,强化粉丝互动,培养忠实铁粉,进一步传递品牌理念。


宝马品牌在入局抖音的一年时间里,保持着高频率和稳定持续地内容输出,从而保证粉丝用户的强大粘性,并且一举突破百万粉丝大关,那么宝马到底是做对了什么,能获得如此之高的人气和关注度呢?下面就来一起探究下宝马品牌的短视频运营秘诀。


勇于尝鲜紧跟时代步伐。

作为传统老牌并且拥有深厚文化底蕴的汽车品牌,“创新”一直是宝马品牌骨子里的核心竞争力,体现在对年轻消费群体用户的重视,其动感灵巧的外观设计,酷炫科技感的内饰氛围,都是努力迎合年轻消费群体的口味。


而在传播和营销方面,宝马更是紧随时代步伐,积极探索新的营销方法和路径。就比如率先尝试入局抖音短视频作为自己全新的营销阵地。


短视频的兴起,一定有其先发的流量红利优势,而抖音本身的年轻用户群也正与汽车兴趣用户有着天然的重合度,年轻人正是汽车市场的主力消费人群。那么谁先俘获这群年轻消费者的心智,谁就能在营销大战中占的先机。


宝马品牌在初入抖音尝试摸索阶段,有着强烈的探索欲望,不断地尝鲜抖音平台的各大创新功能和产品,从而迅速积累了前期的品牌种子粉丝用户群。


在宝马全新的X3系列上市前,宝马创行业先河首次利用抖音app的“开屏+信息流”的广告投放组合拳,来打造X3新品上市的超级影响力,刷屏活动强势收割了一波关注度,据不完全统计,这次活动,全平台的曝光和播放展现量超过1亿多次,信息流广告又带动了用户的互动,形成二次传播。


这样出色的传播效果,宝马立即追投第二次,这连续的投放累计为宝马品牌在平台上的主页带来了过百万的用户访问量,并成功转化了近30万的粉丝关注。


在双十一期间,宝马又利用旗下1系汽车进行了DOU+购物车的电商创新活动,利用DOU+的投放精准性,短短两天的投放就获得了一千多万的播放展现,评论互动数也近百万。同时搭配着购物车,电商卡和抖音好物榜单等不同功能模块的组合,又为宝马品牌天猫店导流近20万用户,这一次的综合投放活动,不但加强了粉丝的粘性,获得了海量的品牌曝光,还收获了一波粉丝。


在情人节的节日营销方面,宝马又一次依靠抖音的年度新品Top view来了一波全球秀,广告在前3s通过开屏形式迅速抓住用户眼球,后3s无缝衔接到信息流广告来完成整段广告曝光,优质低干扰的呈现方式,为用户带来了沉浸式的感官体验,这波操作,同样获得了过亿次的展现播放量,而且又1500多万的用户点击,与此同时,又获取了超过10万的用户关注量。


宝马用于创新敢于尝鲜的品牌基因,最大程度地享受到了抖音成长前期的流量红利,同时借助抖音平台的传播影响力,为自己品牌获得了不可想象的曝光和互动。


宝马并未沉醉于短期活动带来的曝光和涨粉的成果,而是在积累粉丝的基础上,继续深挖抖音运营潜力,联合经销商共同发起抖音的挑战赛活动,进一步盘活粉丝用户,让粉丝参与度提升,拉近与粉丝的情感距离。


全面创新的内容运营扩大品牌影响力。

平台和媒介的变迁,永远不变的是内容的重要性,好的内容才能充分地使品牌和用户仅仅联系在一起,因此宝马的短视频运营团队也在内容上不断优化,保证持续稳定和精品化产出,使得宝马的抖音蓝v号能始终保持活跃度,产生持续深远的影响力。


如何做好内容运营是每个品牌要做好抖音蓝V账号的关键。在坚持做好优质内容的稳定输出之外,宝马也非常重视每一次节日和热点事件的营销,通过这些来阶段性地引爆话题。由此,双十一,双十二,618电商节,春节,元旦,情人节,圣诞节或大型车展,宝马的蓝V账号绝不会缺席,在上海国际车展,宝马开启了抖音的品牌馆,联合几个汽车行业自媒体大号在车展现场说车并发布视频,依靠这些自媒体汽车大号的影响传播力以及专业的内容输出,获得粉丝用户的强烈认同感,同时宝马再次借助DOU+进行流量采买进一步助推内容传播,再次使得宝马成为车展期间抖音品牌榜单的冠军,当然也收获了14万的粉丝增长。


宝马并未满足和局限于先期的成果,又进一步开启了高流量明星合作推广模式,借力这些超高人气的明星,把品牌渗透到明星粉丝圈层,为抖音蓝V号拉拢新的粉丝人群。比如宝马邀请赵又廷和宋佳一起拍摄的微电影《超级爸爸》,只是在前期预热阶段,宝马就获得了新增12万粉丝的成绩;邀请辛芷蕾为X2的拍摄的时尚大片宣传,也带来了3万多粉丝增长,1系上市时依靠王嘉尔在情人节的营销广告片,也实现了涨粉10万+的成绩。


除了宝马官方的蓝V号作为内容输出的主力之外,宝马还带领全国经销商一起进行抖音短视频打卡,在发布的短视频添加宝马品牌话题,进行联动,这种长期且多样化的短视频内容不断发布输出,不仅仅增加粉丝的粘性,还获得很多路转粉的效果,依靠内容的优化和运营来将平台的流量转为品牌的粉丝用户群,不断提升品牌的曝光和影响力。



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